2023食品饮料行业新机遇（趋势七）
//作者：FDL数食主张 — Little Zhong
趋势七、现代“宠”儿：宠物食品升级、全面呵护身心
对于许多现代消费者来说，宠物的陪伴显得越来越重要，它们俨然已经成为家庭中的一分子。所以，宠主在对于个人身心健康的重视与关心也在逐步转移到了爱宠身上，希望它们的营养需求能够被品牌企业同等对待。
根据ASPCA数据显示，新冠疫情期间，超过2300万的美国家庭收养了宠物。如今，随着宠物们的“父母”重返工作场，关注宠物的营养和身心健康比以往任何时候都更加重要。
来自ADM全球健康事业部总裁Mark Lotsch表示，“随着人们越来越将宠物视为家人，他们正在采用更全面的方式呵护宠物的健康，包括体重管理、消化健康和定制化优质解决方案。将这些关键消费者洞察纳入考量，宠物营养和健康解决方案的创新才能满足宠物主人的最新需求。”
关键词19：宠物食品升级
随着人类与宠物的关系升级平等，为了给宠物伙伴们带来更多的幸福感，消费者更加愿意选择更高级、更高品质的产品。
在食品的选择上，ADM发布的影响宠物营养和健康市场的五大趋势数据显示，全球三分之二的宠物家长喜欢为他们的犬猫选购风味新颖独特的产品，而超过80%的宠物主人会观察宠物是否喜欢自己购买产品的风味。宠物以及购买宠物食品的消费者正青睐那些颜色醒目、风味刺激、形状有趣，充满乐趣的食品。
同时，在践行当下盛行的可持续生活方式中，超过42%的宠物主人希望购买的宠物食品内含可持续来源的成分；同时，72%的宠物主人表示他们会选择自己认为对环境更友好的产品。
趋势案例：
ADM旗下高端宠物品牌Equilibrio英派特®推出一系列宠物健康产品，旨在以科学的配方满足宠物的需求，据悉，该系列产品采用ADM的Q-Bio技术，含有丰富的膳食纤维和益生元、Omega-3与Omega6以及多种维生素和矿物质，同时还添加了牙齿呵护因子，有助于宠物肠道健康、皮肤毛发健康，还能有效保护皮肤屏障、呵护口腔等由内而外的健康。
当涉及到为狗选择肉汤时，宠物主人有大量的选择，但由Wild Earth推出的业内首个基于细胞的肉制品，不仅能为宠物提供清洁的蛋白质，还能减少对环境的影响，促进可持续性发展。
Wild Earth专注于创造宠物植物基食品，这种首创的产品将成为确保人类、宠物和地球的美好未来所采取的有效措施。
关键词20：全面呵护身心
随着人类领域的趋势逐渐影响到宠物营养的创新，能够主动支持宠物整体健康的新方式也将不断涌现。大部分的宠物主人正在寻找可以帮助改善宠物身体和行为健康的主食、零食和营养补充剂。
ADM认为，与人类营养一样，“千篇一律”的解决方案可能不是维持所有宠物终身健康的理想之选。宠物营养行业正在转向一种全新的方向，开始更为深入地掌握犬猫一生的摄食、睡眠、玩耍和其他行为。满足宠物个体特定需求的定制化营养策略将有助于促进宠物生长发育和老龄健康。
ADM发布的影响宠物营养和健康市场的五大趋势数据显示，在全球有57%的宠物主人表示在挑选要购买的宠物食品时，健康声称很重要；60%的宠物主人希望他们购买的宠物主粮和零食具备消化健康的益处。此外，消费者希望看到零食和营养补充剂有效性的证据，如“经临床测试”、“经科学研究”等标签声称。
在美国，33%的宠物主人希望在宠物食品和零食中看到镇静和缓解焦虑的好处；此外，有27%的宠物营养60%的宠物主人希望他们购买的宠物主粮和零食具备消化健康的益处补充剂购买者在过去12个月内寻找过有关他们宠物微生物组的信息。
趋势案例：
功能性宠物补充剂品牌Zesty Paws®推出三种专门针对猫的营养补充剂，包括Hemp Elements Plus™ Calming Bites™、Hemp Elements Plus™ Hairball Bites™ 和 Aller-Immune Bites™。
其中，Hemp Elements Plus™ Calming Bites ™ 含有CBD、茶氨酸、洋甘菊、南非醉茄等优质成分，能够安抚猫咪，使其处于平静的状态；Zesty Paws ® Hemp Elements Plus™ Hairball Bites ™ 则有助于减少猫咪体内毛球的形成，同时也支持猫的肠道、免疫和皮肤健康；Aller-Immune Bites™ 含有黄芪根、赖氨酸等成分有助于为猫提供免疫支持，减少季节过敏带来的影响。
总结
“凡是过往，皆为序章”，通过上述数据我们得以窥见食品饮料行业未来篇章可能的故事走向，让我们在踏入新征程的时候有依可循，不再迷茫。
但数据是死的，人是活的，在未来前行的道路上仍然会面临许多未知的可能，此时便需要结合市场实际的变化，调整方向，寻求新的航道。
最后，FDL数食主张也期待，未来能有越来越多优秀的商家在探索的过程中找到属于自己的“新大陆”，并在食品饮料行业创造出更多新的辉煌。
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